Entreprises de BTP

Travaux publics : découvrez comment Routes de France s’adresse aux jeunes [vidéo]

Mots clés : Communication - marketing - Réseau routier

L’organisation professionnelle Routes de France (ex-Usirf) lance une campagne de communication à destination des jeunes. Au programme : un site Internet, de l’affichage et un partenariat avec un collectif de Youtubeurs – Le Woop – afin de parler de ses métiers différemment.

 

Chose promise, chose due ! Comme l’avait annoncé Pierre Calvin, président de l’organisation professionnelle Routes de France (ex-Usirf) lors de ses vœux, une campagne de communication à destination des jeunes vient d’être lancée le 15 janvier. Elle s’appuie sur trois piliers : un site Internet, une vidéo réalisée avec le collectif de Youtubeurs le Woop, et une campagne d’affichage dans les collèges.

Afin de toucher les 15-25 ans, Routes de France s’est ainsi alliée au collectif de Youtubeurs le Woop. Ce groupe n’a pas été choisi au hasard. Bénéficiant d’une importante notoriété auprès des jeunes, « il s’agit d’une équipe, ce qui correspond plus à l’esprit que nous voulons véhiculer que d’autres Youtubeurs, très connus, mais seuls », nous explique-t-on chez Routes de France.

 

Un million de vues en moins de 24 heures

 

Ensemble, ils ont réalisé une vidéo décalée de près de 9 minutes, baptisée « Les Constructeurs de l’impossibilité » . Les Youtubeurs ont eu carte blanche pour le scénario, et se sont autorisés à aller assez loin dans la dérision. Ce qui constitue une prise de risque pour l’organisation professionnelle. « Mais pour donner envie aux jeunes de venir vers nos métiers, nous ne pouvons plus nous contenter de plaquettes traditionnelles », estime Routes de France.

Malgré tout, cette vidéo tend à valoriser les métiers de la route. On y découvre les métiers de constructeur de voirie, technicien bureau d’études, technicien de laboratoire ou encore chef de chantier. Le tout en parodiant l’émission américaine « Les Constructeurs de l’extrême ».

Ce 16 janvier, 17 heures après sa mise en ligne, la vidéo avait atteint plus de 800 000 vues. De quoi assurer une bonne visibilité à Routes de France auprès d’une cible souvent difficile à atteindre et à sensibiliser. La barre du million de vues devraient être atteindre en moins de 24 heures. L’objectif est de parvenir au moins à 2,5 millions de vues.

 

 

 

 

3000 offres de stages et de contrats en alternance

 

Le site Internet (www.trace-taroute.com) doit prendre le relai, pour mieux répondre aux demandes d’informations et valoriser les opportunités que la profession offre aux jeunes. Il propose une petite dizaine de fiches métiers (directeur/ingénieur travaux, conducteur de travaux, constructeur de routes ou en voirie urbaine, conducteur d’engins…) et détaille les formations qui mènent à chacun d’entre eux.

Un annuaire des centres de formation est également en ligne, tout comme des formulaires pour réaliser un stage de 3e ou décrocher un contrat d’apprentissage – plus de 3000 offres au total, dans toute la France. Routes de France explique avoir reçu quelques dizaines de demandes en moins d’une journée.

Enfin, une campagne d’affichage doit débuter dans les collèges. En photo : les 6 Youtubeurs du collectif le Woop, pour capitaliser un peu plus sur leur notoriété. « Nous souhaitons aussi valoriser notre opération avec les grands maîtres d’ouvrage et responsables de la formation, pour montrer que nous sommes une profession qui innove et que nous n’attendons pas pour innover», précise Routes de France, qui espère frapper un grand coup grâce à cette opération.

 

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