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Starchitectes à tous les étages

MILENA CHESSA |  le 29/08/2017  |  ArchitectureBâtimentEuropeERP

A Madrid, le concept de l'hôtel Puerta América repose sur l'intervention de douze étoiles de l'architecture mondiale.

« Préférez-vous dormir chez Zaha Hadid, Jean Nouvel, Norman Foster ou bien chez l'un des neuf autres architectes de notre hôtel ? » Telle est la question rituelle posée au comptoir d'accueil du Puerta América, ouvert depuis 2005 à l'entrée nord de Madrid (Espagne), dont le concept se résume à « un étage, un architecte ». Les clients - environ 130 000 par an s'étonnent et s'amusent de pouvoir sélectionner sur tablette l'une des 342 chambres. « Nos hôtes peuvent choisir l'espace qui correspond au mieux à leur personnalité. Et s'ils ne trouvent pas le bon du premier coup, ils peuvent essayer encore et encore », explique Sara Díaz, directrice de la communication de l'établissement.

Changement de décor. « J'étais à l'étage de Plasma Studio, des Londoniens, commente un voyageur sur le site TripAdvisor, autant dire que j'ai passé deux nuits dans un ovni : décoration biscornue en métal et verre, rien n'était droit, pas même le sol. Amusant. Un collègue avait choisi l'étage japonisant d'Arata Isozaki, et c'était pas mal non plus avec la baignoire en bois d'hinoki. Il ne me reste plus qu'à tester les autres niveaux… » L'hôtel Puerta América revendique cet éclectisme. Il convie ainsi sa clientèle internationale soit à rester sur un terrain familier, soit à changer de décor. Certains savourent le « dépaysement », d’autres s’avouent « déroutés ». « Nous avons voulu casser le moule des hôtels standards, décrit la directrice de la communication, en créant des espaces aux couleurs et aux formes étonnantes qui éveillent les sens de nos invités. » Quitte à trop les désorienter : tout le monde ne trouve pas, de manière intuitive, l’indispensable interrupteur pour éteindre les lumières la nuit.

Près de 20 agences à coordonner. Le chantier de construction a duré trois ans. « Des années folles, raconte Sara Díaz, car il a fallu coordonner plus de 650 personnes, dont 19 agences d'architecture et de design en tout, provenant de 13 pays différents. La livraison a été pour nous tous un happy end . » A l'époque, tout l'univers de l'architecture et de la décoration s'est fait l'écho de l'ouverture de cet hôtel qui regroupait une pléiade de stars. « Dans le genre œuvre chorale, il est l'un des meilleurs exemples, même si la qualité des concepts est très inégale selon leurs signataires », souligne aujourd'hui un utilisateur averti. Certaines chambres se révèlent plus « photogéniques » que « pratiques », glisse-t-il. Un internaute décrit « un bâtiment lambda, rehaussé par une belle brochette d'architectes ».

En invitant un concepteur célèbre par niveau, l'établissement a bâti sa notoriété sur la leur. « Le prestige des architectes, notamment des trois lauréats du Pritzker Prize - Hadid, Nouvel et Foster - ont fait de l'hôtel Puerta América un lieu unique au monde, estime la directrice de la communication. Chacun d'eux a donné le meilleur de lui-même dans des espaces qui reflètent leur travail, leur culture, leur vision du monde. Dans le fond, c'est un musée d'architecture dans lequel on peut dormir. » Sur le web, certains usagers déplorent un concept un peu daté. Sara Díaz rétorque qu'il s'agit d'une « œuvre d'art à respecter et qu'il n'est pas possible d'y toucher, ou peu ».

Maîtrise d'ouvrage : Hoteles Silken. Maîtrise d'œuvre : SGA Estudio, architecte mandataire. Architectes/designers : Ron Arad, David Chipperfield, Kathryn Findlay, Norman Foster, Richard Gluckman, Zaha Hadid, Arata Isozaki, Christian Liaigre, Javier Mariscal et Fernando Salas, Marc Newson, Jean Nouvel, John Pawson, Plasma Studio, Teresa Sapey, Victorio & Lucchino. Surface : 34 000 m². Coût travaux : 75 M€.

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