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Réveiller le marché de la rénovation
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Réveiller le marché de la rénovation

Dossier réalisé par Victor Dubois-Carriat, Yannick Le Goffet Pierre Pichère |  le 19/03/2019  |  Maison individuelle

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Maison individuelle
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Le marché de la rénovation déçoit, du fait d'une croissance trop faible par rapport aux attentes. La situation devient d'autant plus critique que la construction neuve est en très forte décélération. Les acteurs du bâtiment, constructeurs de maisons individuelles, artisans comme architectes, s'organisent pour développer ce marché, majeur pour le négoce. De nombreux distributeurs cherchent eux aussi les moyens de stimuler la demande, afin de porter les ventes, en particulier en zones rurales et dans les villes moyennes. Cette quête est d'autant plus pressante que le marché intéresse de nombreux acteurs extérieurs. Start-up, assureurs et autres énergéticiens sont nombreux à imaginer les leviers pour capter une part de ce gâteau prometteur. Quitte à supprimer des intermédiaires dans la chaîne de valeur, en achetant en direct et en sous-traitant, à des tarifs prédéterminés, les travaux à des entreprises de pose. Un schéma à l'opposé des intérêts de la distribution professionnelle.

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