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Orexad, désormais “Powered by Rubix”

Orexad, désormais “Powered by Rubix”

Yannick Le Goff |  le 13/07/2018  |  Fournitures industriellesLes stratégies

Ne dites plus Orexad, dites « Orexad, Powered by Rubix ». Rubix, une marque ombrelle qui regroupe désormais au niveau européen l’ensemble des entreprises et des réseaux qui appartiennent au groupe issu de la fusion en septembre 2017 d’IPH et Brammer, les deux spécialistes des fournitures industrielles.

« Le nom IPH-Brammer avait été retenu à titre provisoire, pour marquer une phase d’intégration. Rubix exprime la volonté et la nécessité de fédérer les marques locales tout en soulignant leur appartenance à un groupe européen» explique Pierre Vanstoflegatte, PDG d’Orexad-Brammer France. « Pour autant, il était important que les marques existantes, comme Orexad ou Brammer en France, perdurent. Elles jouissent d’une forte notoriété auprès de leurs clients, sont clairement positionnées et agissent comme des gages de proximité. Le choix de la marque ombrelle permet tout simplement de concilier les deux objectifs : valoriser la puissance d’un groupe international avec cette demande  de proximité de la part de nos clients » explique le PDG.

Aucune modification opérationnelle

Une nouvelle marque qui n’entraînera aucune modification dans le fonctionnement des réseaux Orexad (multispécialiste) et Brammer (spécialiste de la transmission industrielle). La migration de la signalétique (courrier, véhicules, enseignes d’agences…) vers les deux nouvelles appellations (Orexad Powered by Rubix et Brammer Powered by Rubix) se fera, par souci d’économie, au fil de l’eau.

En France, Orexad dispose d’un réseau de près de 200 agences pour 2400 collaborateurs et un chiffre d’affaires 2017 de 649 M€. Toujours dans l’Hexagone, Brammer exploite un réseau de 29 agences pour 420 collaborateurs et un chiffre d’affaires 2017 de 111 M€. Rubix, qui revendique le leadership européen des fournitures industrielles, dispose de 650 implantations dans 23 pays européens, regroupe 8000 collaborateurs et a réalisé un chiffre d’affaires supérieur à 2,2 Md€ en 2017.

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