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Mobilier urbain : Sineu Graff quadruple ses capacités de peinture
Gérard Schaller, fondateur de Sineu Graff ; Vincent Schaller, président et Patrick Schalk, directeur de l'industrie de la CCI de Strasbourg et Bas-Rhin. - ©

Mobilier urbain : Sineu Graff quadruple ses capacités de peinture

Defawe Philippe |  le 28/10/2008  |  ArchitectureBâtimentBas-RhinCôte d'OrDoubs

Avec le quadruplement de ses capacités de peinture, le spécialiste du mobilier urbain Sineu Graff se donne des coudées plus franches à l’exportation.

A l’issue d’un investissement de 2,5 millions d’euros confié à Spie-Batignolles pour le bâtiment et à Sofeval pour le process, l’industriel de Kogenheim (Bas-Rhin) a inauguré sa nouvelle ligne le 27 octobre.
«Une seule équipe suffit désormais pour nos travaux de peinture. Jusqu’ici, il nous en fallait trois en interne et une en sous-traitance pour l’électro-zingage», explique Vincent Schaller, P-DG et fils du fondateur de la PME alsacienne de 106 salariés, célèbre pour les bancs publics Centaure, mais également connue pour les grilles de protection d’arbres et les poubelles des parcs publics. Le goulet d’étranglement de la peinture pénalisait les exportations : «Nos 20 millions d’euros de chiffre d’affaires annuels se répartissent en 4.000 commandes. Mais à l’export, nos marchés atteignent couramment 100.000 euros à livrer en cinq semaines, de préférence en un seul bloc, tant pour des raisons de coût que de rationalité logistique», précise Olivier Finance, directeur commercial.

Le Qatar, nouvel eldorado
Emblématique du succès international de l’entreprise qui réalise 17 % de son chiffre d’affaires à l’exportation dans 30 pays, le Qatar a suscité un million d’euros de ventes en 2007. Sineu Graff a piloté une stratégie coordonnée avec d’autres PME alsaciennes, regroupées dans l’association Alsace Project and Design. Présidé par Pascal Provot, directeur export du fabricant de mobilier urbain, ce groupement constitue désormais le noyau du pavillon France au salon Project Qatar. Le succès de la démarche a valu à Sineu Graff le trophée régional de l’exportation, délivré en 2007 par les CCI alsaciennes dans la catégorie Moyen-Orient. Outre les retombées de sa présence au grand salon du pays, la PME récolte les fruits de son référencement parmi les groupements d’entreprises et cabinets d’architectes associés au projet de ville nouvelle Pearl.
Avec la suppression de l’électro-zingage et des transports nécessités par la sous-traitance, la nouvelle ligne de peinture s’inscrit aussi dans la démarche environnementale de l’entreprise. Pour atteindre son but, Sineu-Graff s’est appuyée sur le laboratoire Traitement de surfaces de l’Insa de Strasbourg, qui a vérifié la bonne tenue des nouvelles protections anti corrosion désormais intégrées à la peinture. La vague environnementaliste consacre une stratégie de longue date ainsi résumée par le fondateur de l’entreprise créée en 1971 : «Avec nos produits en bois et en métal à durée de vie longue, nous nous sommes opposés aux géants du plastique, mais surtout à une forme de consommation privilégiant les produits jetables», a rappelé Gérard Schaller, ce 27 octobre à Kogenheim.

Laurent Miguet (bureau du Moniteur à Strasbourg)

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