Loxam fusionne ses marques
Le groupe Loxam a réalisé 828 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2012 - © ©Vincent Leloup

Loxam fusionne ses marques

Gilles Rambaud |  le 02/09/2013  |  ImmobilierFrance entière

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Le numéro un de la location de matériels de chantiers fait disparaître les noms Laho Equipement, Loueurs de France BTP et Locarest.

Loxam va faire disparaître des marques acquises lors de rachats successifs et qui perduraient jusque-là. « Prenant en considération l’évolution du marché, la demande de ses clients et son développement, le Groupe Loxam a décidé le repositionnement global de ses réseaux généralistes, dès le 1er janvier 2014, sous une seule et même entité : Loxam Rental. En unissant les compétences managériales en place dans chacun des réseaux Loxam, Laho Equipement, Loueurs de France BTP et Locarest, et en fédérant l’ensemble des équipes autour d’une même marque, le Groupe entend ainsi offrir le meilleur service de qualité et de proximité »,  explique le loueur de matériels dans un communiqué. Le groupe conserve cependant des réseaux thématiques : « Loxam Power » pour l’énergie, « Loxam Access » pour l’élévation de personnes et « Loxam Module » pour la construction modulaire.

Economies d'échelle

Ce recentrage, d’où naîtra certainement des économies d’échelle, intervient dans un environnement économique en baisse. En effet la location de matériels de chantier a chuté de 6% lors du premier trimestre 2013, un recul qui fait suite à une excellente année 2012. Or ce repli ne fait que commencer, d’après Gérard Déprez, le président de Loxam. « La construction en France va baisser cette année. Et 2013 ne sera pas le point bas. Beaucoup le situent plutôt en 2014 », anticipait-il au mois d’avril dernier, lors de la présentation des résultats de son groupe.

Leader incontesté de la location de matériels de chantier, Loxam a accaparé 18,4% du marché français en 2012, avec un chiffre d’affaires total de 828 millions d’euros dont 709 millions réalisés en France et 119 millions à l’étranger.

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