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Les trois étages de la fusée Fenétrier Veka

Guillaume Fedele |  le 22/05/2019

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La filiale française de l'industriel allemand spécialiste de la menuiserie PVC affiche de grandes ambitions. Elle veut développer fortement son réseau de distribution.

Veka a des ambitions en France et le fait savoir. « Nous devons nous imposer comme le meilleur gammiste PVC, animé par la volonté profonde de faire grandir ses clients », affirme Jos Lenferink, directeur général du groupe Veka pour la zone Sud-Ouest Europe et Nord-Afrique. Pour y parvenir, la filiale française du spécialiste allemand de la menuiserie PVC a mis en place une stratégie que l'on peut comparer à une fusée à trois étages.

Développer la notoriété.

Le premier étage consiste à développer la notoriété de la marque tant des professionnels que des particuliers. « Dans un premier temps, en février 2019, nous avons sponsorisé la météo sur France Info, soit 1 200 spots, explique Virginie Heckel, directrice du [...]

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