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Cliquez ici pour voir 1 des 10 spots de la campagne - ©

"Le bâtiment, 1 200 000 passionnés", une campagne de publicité signée FFB (+ vidéos)

Defawe Philippe |  le 14/02/2008  |  France

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Découvrez, en avant-première, deux des dix spots TV de la nouvelle campagne de communication lancée par la Fédération française du bâtiment.

Léchée. C’est le qualificatif que l’on peut attribuer à cette campagne présentée à la presse jeudi 14 février. Un choix esthétique délibéré au service de la "valorisation de l’image de la profession". Cible de la communication ; les jeunes mais pas seulement. La FFB vise également les femmes (25-49 ans) et les catégories socio-professionnelles "+", leaders d’opinion.
Pour cette campagne, la Fédération française du bâtiment a choisi de faire témoigner des professionnels - salariés, artisans, chefs d’entreprise - et non des comédiens. Pour sélectionner ces "témoins", la FFB à mobiliser son réseau. Elle a demandé aux artisans élus du conseil de l’artisanat, aux groupes de jeunes dirigeants, aux groupes de femmes et aux unions et syndicats de métiers de faire remonter les problématiques essentielles. Une collecte d’informations qui a permis de dégager dix thématiques, relayés dans les spots par ces acteurs d’un jour : l’esprit d’équipe, la fierté du travail accompli, le développement durable, l’intégration des femmes…
Les dix spots de cette campagne seront diffusés à partir du 17 février et jusqu’au 16 mars sur les chaînes hertziennes (TF1 et M6) ainsi que sur des chaînes du câble et du satellite (NRJ12, Paris première, TMC etc.). Un relais radio et internet ainsi que des affiches compléteront la diffusion. Par ailleurs, le site www.lebatiment.fr, vitrine de la campagne, permettra au grand public de compléter l’information sur les métiers, l’emploi, le réseau des fédérations.
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