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FLAGSHIP / MELBOURNE

M. P. |  le 26/06/2017  |  Architecture

TANDEM -

Le flagship de la marque australienne Yellow Earth, spécialisée dans les produits à base de laine et de peau de mouton, est implanté dans l'Emporium, un grand centre commercial de Melbourne. L'aménagement combine divers éléments inspirés de l'industrie lainière pour offrir une expérience de shopping inédite et reliée à l'histoire. La devanture évite la paroi vitrée au profit d'une inspiration de fil tressé. Elle retient l'attention des clients de la galerie, grâce à une curieuse trame ondulante en cordes tendues par deux, à l'oblique, du sol au plafond.

Le dispositif se poursuit dans la présentation des produits intégrés dans des cônes monumentaux, des fils tirés sur des arcs de métal fixés au plafond. Des tables hautes avec un plateau de bois sur un piétement métallique s'inscrivent dans la courbe basse du cône. Les références au mouton se retrouvent dans la laine des suspensions en feutre formant des « chaussettes lumineuses ». [...]

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