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Concrétiser l'intérêt des isolants

Franck Guidicelli |  le 23/02/2019

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Communiquer sur la performance des produits d'isolation par l'intérieur n'est pas chose aisée. Tour d'horizon des solutions pour informer sans perdre les clients par trop de technique.

«Communiquer sur la performance de nos produits a été un vrai sujet », confie Matthieu Biens, directeur du marketing et du développement de Rockwool. Il nous fallait trouver la façon la plus simple pour que l'artisan ait accès immédiatement à l'information. » Le packaging est le premier support. « Nous avons travaillé le packaging d'une partie de la gamme Les Essentiels, en y intégrant un pictogramme principal indiquant si le produit est acoustique par exemple, puis des pictos plus petits pour la performance, enfin un picto relatif à l'application - cloisons séparatives, combles… » Isover développe une approche similaire, selon Dominica Lizarazu, directrice du marketing et du développement : « Nous avons segmenté notre offre par applications : [...]

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