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Comment Unilin Insulation tente de démocratiser l’isolation par l’extérieur des toitures en pente
L'industriel belge parie sur un fort développement de l'ITE de toiture en pente dans les années à venir. - © © Unilin Insulation

Comment Unilin Insulation tente de démocratiser l’isolation par l’extérieur des toitures en pente

Augustin Flepp |  le 11/06/2018  |  TechniqueBâtimentSecond œuvreVeille juridiqueToiture

Le géant européen des panneaux d’isolation de toiture espère atteindre 15% de part de marché sur les plaques de polyuréthane à l’horizon 2020. La direction du groupe a dévoilé un nouveau plan stratégique, articulé autour d’une segmentation de l’offre Exterio, d’un recentrage sur la distribution et de nouveaux outils numériques.

 

Unilin Insulation, leader sur le marché des panneaux d’isolation de toiture en France, avec 60% de parts de marché, vient d'engager une nouvelle stratégie de développement : elle vise à se renforcer sur le marché de l’isolation par l’extérieur des toitures en pente. L’entreprise basée à Desselgem (Belgique) croit au fort potentiel de cette technique de pose (gain d’espace, valorisation immobilière), qui ne représente que 10% des installations en construction neuve.

 

Offre scindée en deux

 

Le nouveau plan dévoilé à la presse par Didier Cachard, le directeur commercial France d’Unilin Insulation, s’articule autour d’une segmentation de l’offre, d’un partenariat avec les négoces bois, de nouvelles formations pour les artisans et de nouveaux outils numériques.

En octobre dernier, la firme avait déjà tenté de clarifier son offre via le lancement de son offre « Exterio », une gamme regroupant toutes ses solutions d’ITE (panneaux Trilatte 3D, sarking Isocombo, plaque PU…). Pour faciliter le choix de la solution technique, Unilin Insulation a décidé de scinder son offre en deux : d’un côté, les panneaux de toiture destinés aux rénovations lourdes, aux projets de construction neuve, d’extension [...]

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