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BigMat reprend la main

Guillaume Fedele |  le 21/11/2018  |  AinCantalDordogneHaute-LoireLoire

Le groupement généraliste lance une grande campagne de communication. Parallèlement, en septembre, BigMat a inauguré son premier concept menuiserie à Bourg-en-Bresse (Ain).

Chez BigMat France, la conduite du changement n'est pas si simple. D'un côté, il faut montrer la puissance et l'unité du réseau, en faisant la promotion des importants chantiers engagés dans le cadre de la stratégie de développement initiée par le groupement depuis l'arrivée de Fabio Rinaldi à sa tête, il y a bientôt deux ans (site Internet, inauguration de la nouvelle plateforme logistique, embauche de 300 nouveaux collaborateurs… ). De l'autre, il s'agit de faire face aux défaillances enregistrées cet été (lire encadré ci-contre) et aux multiples fuites ou rachats d'adhérents (Mialanes, Ziegler, Saint-Hilaire Matériaux ou encore BodyMat en Belgique) depuis deux ans.

L'humain. En tout cas, c'est dans ce contexte que la coopérative a décidé de reprendre en main sa communication institutionnelle. Avec une signature inédite : « Dans tout projet, l'humain aussi ça compte. » Et une nouvelle campagne de publicité, où sont montrés 12 binômes composés d'un conseiller BigMat et d'un client.

« Les [...]

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