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À l'ère du digital, le catalogue papier conserve son utilité

Franck Guidicelli |  le 19/03/2019

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Si les industriels et les enseignes multiplient leur présence sur les supports numériques pour assurer leur communication, le catalogue papier reste un allié de choix pour porter l'image de leurs marques.

« Nous éditons autant de catalogues en 2019 qu'en 2015. » Le « constat de Caroline Harmant, directeur du marketing et de la communication de Knauf, résume parfaitement la situation. Alors que depuis plusieurs années tout le monde parle de se tourner vers une communication entièrement digitale, la réalité est tout autre, et le papier compte toujours de nombreux adeptes. L'approche est d'ailleurs souvent adaptée à la clientèle visée, selon Nicolas Legros, responsable du marketing de la marque Kinedo. « Nous n'avons pas les mêmes outils pour les clients particuliers ou professionnels. Pour ces derniers, nous disposons d'un catalogue de tarifs annuel qui reprend l'ensemble des informations de notre gamme mais qui n'est pas forcément [...]

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