Affichage environnemental : Bel’m en haut de l’échelle

© Bel'm
Etiquette environnementale : établis avec l’aide du CSTB, les huit critères d’évaluation permettent d’aboutir à une note finale, sur le modèle des échelles de couleur généralisée sur les produits électroménagers.

Le spécialiste de la porte d’entrée Bel’m fait partie des 168 sociétés, tous secteurs d’activité confondus, retenues par le ministère du Développement durable pour une expérimentation sur l’affichage environnemental.
Lancée officiellement en juillet 2011, l’opération vise à « donner aux citoyens les clefs de la consommation responsable », selon les mots de Nathalie Kosciusko-Morizet : différents systèmes d’évaluation de l’impact environnemental y sont confrontés, la définition d’un modèle d’étiquetage et sa généralisation étant renvoyées à un examen au Parlement en 2013.

Pour Bel’m, c’est déjà l’occasion d’affirmer la responsabilité sociale et environnementale de la marque. « Sans attendre l’initiative gouvernementale nous avons lancé en 2010 notre propre affichage, visant à prendre en compte toutes les étapes du cycle de vie du produit », indique à Négoce François Guérin, directeur général du groupe.

© Bel'm
Pour le directeur général de Bel’m François Guérin, « l’affichage environnemental est un argument supplémentaire pour nos clients particuliers ou architectes ».

Avec l’appui du CSTB, Bel’m a retenu huit critères d’analyses de cycle de vie (ACV), répartis en trois familles : les critères concernant la fabrication (ressources et origines, consommation d’énergie, réchauffement climatique, toxicité) comptent pour 35% dans l’évaluation finale du produit ; les critères d’usage (déperdition thermique, étanchéité de l’air, affaiblissement acoustique) pour 55% ; le critère de fin de vie (recyclage), pour 10%.
« La phase la plus importante est bien celle de l’usage : une porte d’entrée est installée en moyenne pour 30 à 35 ans, ne compter que les rejets de CO² nécessaires à sa fabrication et son transport n’aurait pas de sens », détaille François Guérin.

Une fois compilés, les critères donnent une note finale : Bel’m a choisi de les présenter sous la forme d’une échelle de couleurs, popularisée sur les produits électro-ménagers et les annonces immobilières. Le système permet de comparer différents modèles et plus particulièrement les matériaux : si l’aluminium est globalement bien positionné, certains produits bois obtiennent d’excellentes performances avec en plus l’avantage de la recyclabilité.

Plus lisible qu’une FDES, l’étiquette est un guide apprécié des consommateurs : « L’affichage environnemental est un argument supplémentaire pour nos clients particuliers ou architectes, indique François Guérin.

En interne, c’est devenu un véritable outil de conception pour les nouvelles gammes en nous donnant des indicateurs objectifs de progression. »
 Il y a 18 mois, Bel’m a abandonné le thermolacage sous chrome pour limiter la toxicité de ses produits. Le groupe travaille également sur l’économie des ressources et souhaite désormais éliminer tout rejet liquide durant cette étape de thermolacage – une étape qu’il devrait franchir dans le courant de l’année.

Donner son avis sur l’expérimentation : consultation en cours, en cliquant ici