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Le « Pack Grenelle », la solution anticrise d’Isover
| 02/07/2009 | 9:58 | Industrie/Négoce
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G3, une innovation reposant sur un liant organique et végétal.
Isover présente ce qu’il appelle sobrement « l’avenir de l’isolation ». De quoi s’agit-il ? « D’une offre globale dédiée à toutes les applications (sols, murs intérieurs, ITE, toiture) qui positionnera la filiale de Saint-Gobain comme un ensemblier de l’efficacité énergétique ».
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Après le lancement de son offre Confort & Rénovation à l'automne 2008 - cobrandée avec Placo, autre société de la Compagnie - et dans la foulée de son mix Maison neuve BBC présentée au printemps, le n° 1 de la laine minérale boucle ainsi son Pack Grenelle, une gamme simplifiée, synthétisée pour résoudre l'équation du "pas cher-écologique-performant", intégrant au total quinze solutions d'isolation (une trentaine de références), pour le neuf, la rénovation, la maison BBC et l'ITE en façade ventilée.
Pièce centrale de ce puzzle, la nouvelle génération de laine minérale que s'apprête à lancer l'industriel. Baptisée G3, cette innovation repose sur un liant organique et végétal et apporte une réponse à la problématique de la qualité de l'air. G3 s'inspire ainsi des prescriptions de l'Afsset (Agence française de sécurité sanitaire de l'environnement et du travail) en matière de COV (composant organique volatil). La démarche d'Isover constitue donc un progrès technique dans le monde de l'isolation, mais aussi une véritable innovation sur le terrain marketing qui doit permettre à tous de profiter pleinement du formidable levier commercial offert par le Grenelle.
"Nous avons la volonté d'apporter en rayons une offre plus simple et plus lisible qui va s'appuyer sur la mise en place d'une nouvelle équipe", détaille Gérard Souris, directeur commercial.
Sous le nom de code interne "Grande prescription en région", la structure de cinq personnes lancée début 2009 a pour mission d'intervenir auprès des services techniques de collectivités locales, des promoteurs, etc. Les gammes vont également bénéficier d'un packaging entièrement repensé sous le signe de l'information et seront boostées à la rentrée par des animations et des PLV dans les points de vente, sans augmentation de prix, assure l'industriel, afin de "mettre l'isolation à la portée de tous", précise Hervé de Maistre, directeur général.